9月1日，John Ternus正式接替库克，成为苹果历史上第三位CEO。彭博分析指出，这位硬件出身的掌门人，面前最紧迫的任务只有一个：在人工智能时代，重新定义这家消费电子巨头的竞争壁垒。而即将到来的9月iPhone发布会，将是他的第一场大考。
新CEO上任之初，外界关注的焦点不仅在于新款硬件，更在于苹果对Siri的全面重构。新版Siri AI被内部定位为ChatGPT的直接竞品，依托谷歌Gemini底层技术，将于今年9月全面上线。早期测评反馈尚可，但能否摆脱Siri长期以来被诟病“不好用”的标签，依然存疑。苹果计划通过向用户或开发者收费、整合第三方应用等方式商业化，但前提是必须先赢得用户信任。
库克未完全离开，过渡模式参照亚马逊
库克并未真正退出，他以执行董事长身份继续留任，主导与特朗普政府及中国政府的沟通，并在Ternus需要时提供支持。苹果内部将这一组合类比为亚马逊的Jeff Bezos与Andy Jassy，但也有迪士尼Bob Iger与Bob Chapek冲突的前车之鉴。如何平衡过渡期的权力关系，将是Ternus能否复制库克成功的关键变量。
硬件攻势：折叠iPhone与智能眼镜接棒
Ternus在苹果工作25年，是公认的硬件专家。由他主导的新品管线被形容为“异常雄心勃勃”：今秋将推出首款可折叠iPhone，以及一款能识别说话者并个性化推送内容的智能显示设备；后续还有配备摄像头的AirPods、智能眼镜、家用安防系统等。
值得注意的是，Ternus对库克力推的Vision Pro态度冷淡。他认为该设备过于笨重且价格高昂，难以成为主流。近期苹果已裁减Vision Pro部分团队，涉及安全、音频、Siri集成等多条线。Ternus支持的智能眼镜项目N50计划明年推出，但若头戴式设备整体反响不佳，他也不排除收缩该品类。
AI追赶中的苦涩：人才流失与自研折戟
苹果在生成式AI上的滞后已是不争事实。尽管从2023年起大幅投入自研大模型和人才招聘，首版Apple Intelligence表现不尽如人意，重大收购也未能落地。去年，苹果更放弃自研路线，转而付费使用谷歌Gemini，引发内部大语言模型团队不满，核心成员陆续出走。
人才危机还在持续。数百名前苹果员工现任职于OpenAI硬件部门，苹果已提起诉讼，指控其窃取商业机密。Ternus为此向明星工程师发放额外奖金，甚至亲自参与个别挽留，但仍有工程师选择加盟OpenAI。知情人士透露，苹果约半数高管可能在未来几年离开，最关键的潜在损失是硬件负责人Johny Srouji——他去年曾提出离职，虽被暂时留下，但或将在两年内告别。营销、服务和零售部门负责人也已接近退休年龄。
首个发布会：Ternus亮相与库克退居幕后
9月9日的iPhone发布会，将是Ternus首次以CEO身份公开亮相。库克则将在15年来首次不再以主角身份出席。对于投资者而言，这场发布会不仅关乎硬件销量，更关乎苹果能否在AI硬件赛道上守住阵地。
Ternus已在2027年规划会议中逐步占据主导，并开始主导与华尔街分析师的沟通。他推动将AI引入产品研发流程，担任硬件主管期间便部署了加速开发与测试的AI平台。新王登基，苹果的AI答卷，值得所有人盯紧。